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火爆之下有隐忧晚熟柑橘尝试破局-【新闻】

发布时间:2021-04-08 05:52:34 阅读: 来源:篷布厂家

火爆之下有隐忧 晚熟柑橘尝试破局

今年3月,丹棱县举办果王比武活动,图为经销商在评选果王。

不知火火遍全国,但商标权属不明晰,品牌维护艰难等问题,也正在成为当下考验四川晚熟柑橘品牌建设的一道坎。如何打破困局?

丹棱不知火也有过低迷期。4月17日,丹棱县委宣传部副部长李开鹏告诉记者,不知火*采摘期在3月,但有的果农为了抢春节前的消费高峰,早早就把果子卖了。不仅自己赚不到好价钱,而且由于没成熟的果子酸味重,连带影响了不知火的口碑。

经过调查,记者发现,许多晚熟柑橘都面临着品牌维护复杂艰难的情况。

隐忧——

市场责任意识淡薄

针对李开鹏描述的情况,蒲江县果农陈志远这样解释:主要是一些散户,他们种植量不大,也是害怕大规模上市时卖不过大户,就想要提前脱手。作为种植大户,他由衷希望政府能加强管理和引导,防止个别农户这种不太负责任的行为,降低了不知火的品相,影响了市场价格。

为了消除这些负面影响,丹棱县政府连续举办了几届果王比武,也是希望借此活动让品质的重要性深入人心。2014年3月,在*新一届的果王比武活动中,胜出者的果子拍出了26元/公斤的高价,是普通果子的4倍多,让许多在场的果农印象深刻。

再有就是依靠市场这只看不见的手;果农之间互相比较,年前只卖到1.8元一斤,留树保鲜到3月卖到6元一斤。这个教训比什么都深刻。李开鹏说。

同为晚熟品种的黄果柑生产大县石棉县也遇到此类问题。该县农业局柑橘产业负责人罗华介绍说,农户是分散经营、分散销售,虽然政府在大力推进示范基地建设,在技术、管理上实施统一标准;但缺乏必要的约束机制,许多散户往往没有集体利益概念,市场责任意识淡薄,个体的市场行为往往会造成不好的影响。

乱象——

商标使用权不明晰

农产品(10.15,-0.01,-0.10%)领域的商标使用乱象,在晚熟柑橘产业中也存在。

2013年,蒲江县某乡镇的柚子仓储清选基地,其外地购销商采用了福建柚的包装,没想到当年福建柚出现了品质问题,无人问津,殃及蒲江柚子大规模滞销。有了这一教训,地方政府对于品牌建设和形象包装更加看重。

不过,蒲江县长秋乡果业协会负责人徐建认为,在实际操作过程中,政府往往只注重用商标来提高市场占有率,却忽略了农户的商标维权意识尚待提高。

在蒲江,记者看到不知火采用了印有统一商标的包装袋、包装箱。但徐建告诉记者,由于包装的商标权属并不明晰,当地任何果农都可以使用,不管有没有按照标准种植。一旦出现产品质量问题,也会连带影响不知火的商标品誉。

石棉黄果柑已经成功注册了国家原产地证明商标,虽然是农业局一手促成的,但不允许以政府单位为法人进行商标注册,便找来果业协会,以协会名义注册。罗华说,协会注册的后果是,商标使用权普遍用于合作社和公司,基本是种植户都可以用。

探索——

建立利益共享机制

市场行为*终还是要靠市场手段来解决。蒲江县一家主打猕猴桃产业的公司的做法是,要规范农户种植销售行为,就要让他们先尝到标准化生产营销的甜头。

该公司猕猴桃种植基地,通过合作社的约束力维持品牌形象。基地以合作社为法人注册商标,建有从基地到市场终端的产品回溯制度,按照行业标准严格市场准入制度,虽然基地所在乡镇甚至周边县市都生产同一品种的猕猴桃,但打着该公司商标的猕猴桃却不多,当然也只有符合合作社条件的社员才有权使用该商标,公司对商标侵权行为保有法律起诉权利。

是不是只有实力雄厚、圈地设限的大公司才能做到这一点?也不尽然。

石棉县于2014年1月成立了黄金果业专业合作社联社,拥有农业局、大客商、示范基地合作社等有分量的社员,联社凭借政策、技术、资讯、市场等优势为普通社员提供服务。而想要获得以上服务,便要以遵守联合社章程为交换。这样的捆绑方式使种植户在技术规范、品质提升以及商标使用等各方面必须接受联合社的引导,*后达到良性互动。

今年已经开始以联合社的名义跟农户预交订金,联系外地老板客商;变一家一户的销售为统一销售,联合社不要一分钱,只是为双方提供服务,避免社员之间互相压价。农户在真正看到实际利益之后,也会更加信赖合作社。罗华说。

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