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五一有待成白电市场销售回升转折点-【新闻】

发布时间:2021-05-24 10:26:02 阅读: 来源:篷布厂家

今年的家电市场情况实在不容乐观,中怡康时代市场研究有限公司(以下简称中怡康)对国内100个城市的监测数据显示,今年元旦春节期间,白电产品的需求量大幅萎缩,冰箱、洗衣机、空调同比分别下降了32.4%、29.8%、52.1%。但随着五一促销的大举进行,或许会带来一个白电销售的转折。中怡康分析称,现在,居民的消费理性增强,导致消费需求缩紧,大宗消费支出被延迟或搁置,购买决策周期变长,但基于消费者已经形成的“五一、国庆价格最低”的观念,这两个节日市场是可期的。即将到来的五一市场或将成为白电销售的转折点。近年来,消费者家中的家电产品升级步伐是比较明显的。聚焦白电市场,三门、多门、对开门冰箱以及滚筒洗衣机、变频空调都加快进入普通居民家庭,而黄金周又以城市市场为销售中心,因此高端产品的节日效应更加明显。以2012年元旦为例,中怡康监测数据显示,元旦前一周三门、多门、对开门冰箱合计占全部冰箱零售量的57%,滚筒洗衣机占全部洗衣机零售量的31%,变频空调占全部空调零售量的63%。根据当前市场销售趋势特点,中怡康认为,从全国范围来看,今年五一高端产品在市场上的占比将进一步提升。其中,冰箱方面,五一期间双门产品仍将是市场主流,但市场份额将较平日大约要下降8-10个百分点,预计需求量为328万台,市场占比下降至62%。三门、多门、对开门冰箱的需求量将分别达到160万、6万、26万台,合计零售量份额为36%。而在一线城市,如上海、北京、广州、深圳、重庆、成都、南京等城市,三门、多门、对开门冰箱的市场占比要远高于全国平均水平,预计在40%至60%。洗衣机方面,波轮产品作为目前消费者选择最多的洗衣机类型,预计五一期间的需求量将达到220万台,市场占比较平日上升约2个百分点,滚筒产品需求量约49万台,市场占比较平日上升约3个百分点,而在上海、北京、南京、青岛等一线城市,滚筒占比预计能接近30%。相应地,双缸洗衣机的市场占比将出现较大幅度下滑,需求量仅为104万台。空调方面,中怡康数据显示,目前市场的前三名——格力、美的和海尔的变频产品比重均已超过了60%,二线领头羊——奥克斯和志高也在加大对变频产品的投放,因此五一空调市场,变频产品将继续扩大份额。总之,中怡康分析称,这个五一,白电市场的整体需求量会比一季度大,有望成为全年白电市场缓慢回升的转折点。

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