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烟草包装全攻略下呢是嘛

发布时间:2021-07-13 16:47:01 阅读: 来源:篷布厂家
烟草包装全攻略下呢是嘛

烟草包装全攻略(下)

下面笔者例举几个国内外的经典包装设计

万宝路

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万宝路卷烟最初的设计是专供女士所用,它的名字取自Man always remember lovely because of romanticonly”(男人总忘不了女人的爱),菲莫巧妙的把这句浪漫的英文短剧的每个单词的头字母提取出来,组成了现在享誉世界的万宝路品夹具根据实验方法不同牌(marlboro)。

由于女性香烟市场较小,万宝路并未获得成功。万宝路改变形象进入了更为广阔的男性烟草市场,采取了一个崭新而又大胆的万宝路香烟形象改造计划:推行CI战略,产品保持不变,主要改变色彩、包装。他们以代表男性粗犷的红色为包装色调,以西部牛仔硬汉形象为品牌形象,以经典的倒三角符号为包装标志,一个脂粉香气的女性专用卷烟成该公司经过众筹活动筹集到157万英镑(1英镑约合1.4美元)为了显示男性气概的卷烟。而marlboro被万宝路重译为,意思是男人吸烟是浪漫的。结果,万宝路依靠着这一系列的变化,很快占领了全球市场,成为世界上最著名的烟草品牌。

不得不提的一点是,作为万宝路的副业——万宝路服装实际上是为了给烟草进行宣传。如果对万宝路卷烟有所了解的话,看到万宝路的服装很容易就能联想到万宝路卷烟。

555

作为世界第二大卷烟企业的英美烟草公司,旗下当家品牌的555,是烟草的著名品牌之一。它的是英式卷烟的代表。在中国555更广为人知,555是英美烟草进入中国时大力宣传的品牌,其产品的认知度曾一度超过万宝路。

555的烟草包装是金色的背景。相比较万宝路而言,它的烟草包装就要略显复杂。但555在包装中突出一个黄色圆形和一个黄色月牙状的形状,进而如同世界闻名的“蓝色巨人”IBM一样,黄色和蓝色可以代表555品牌。在555的宣传中人们不难发现555包装与555品牌之间的暗合。

2004年,F1的登陆必然成为当时中国国人和媒体关注的最大热门。借F1赛车登陆中国的契机英美烟草对555品牌进行品牌宣传。英美烟草旗下的英美车队来到上海进行了一系列的宣传活动。英美烟草旗下的英美车队访问上海,在上海赛道与、媒体见面时,555位身穿蓝底金边服装的美丽少女,挥舞着蓝黄相间的格子旗,涌上赛道。英美车队车手巴顿和安东尼在少女们的围绕下,摆出了各种姿势,让照相。赛车、帅哥、美女的组合,瞬间刺激了在场所有的,摄像机、照相机频频开火。次日,“巴顿随英美车队造访上海,555名少女表演旗舞”之类的字样出现在各大媒体。在这我们可以发现英美烟草精心布置烟草宣传,555位少女、少女所穿着的蓝底金边服装以及蓝黄相间的格子旗。英美烟草无处不在营造着黄蓝相间的555世界。

KENT

健牌(KENT)是英美烟草旗下又一重要的品牌。香烟烟盒的底色为白色,一座白色的古城堡耸立在一片白色之中,再配以金光灿烂的“KENT”商标,会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。而清新的设计也与烟草的口味保持一致。

七星

作为世界第三大卷烟企业日烟,旗下当家品牌的七星一直以低焦,清淡为主。七星烟标以蓝色横条与七颗五角星为布局,以白色为背景。简单而有清新。这种清新淡雅的包装,体现了七星卷烟的柔和、低焦、减害的特性。

骆驼

骆驼(CAMEL)香烟盒的底色是淡黄色,暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方,给人一种神秘的和原始的感觉。

红河

关于国产卷烟方面,笔者谈一下红河,在国内红河不是中国烟草的第一品牌。也不是中国烟草的高档品牌。但红河也有他们值得骄傲的地方。它是中国三大过百万箱的品牌之一。红河是笔者认为中国烟草企业中最像万宝路的企业。也可以说是模仿者。但从中国现有的情况看,红河并不是简单的拷贝。在中国也有一些亮点存在。

从红河的包装来看,红、白两色的包装,简单且实用,并不显简陋且容易让人记忆和辨识;从红河的口味来看,红河的口味属于较强烈的卷烟;从红河的产品形象来看,红河的产品形象是显示着野性和激情的奔腾的红牛;从红河的产品线来看,在中国绝对是一个特例的单品牌产品线;从红河的宣传侧重点来看,除广告外,红色热衷于体育的宣传模式,其中以赛车宣传为主。

从上面来讲,红河在各个方面的措施都与万宝路很相似。这样使红河成为中国三大过百万箱卷烟品牌,堪称业界的一个奇迹。国外的烟草经验值得借鉴,中国古语所云“徒弟不必不如师”,中国烟草对国外烟草的学习和借鉴,可以使中国烟草减少摸索的路程,迅速成长起来。但借鉴非拷贝。也要根据自身的特点进行一些适应性的改变。

政策与法律

企业除了对自身包装的设计外,还有重要的一点,包装要符合相关的法律规定。烟草属于特殊的商品,除了要遵守商品的法律以外,还要遵守繁多的国际、国内以及所出口国家的烟草法律法规限制。

中国烟草企业目前最值得关注的是世界范围内的烟草框架公约(下文简称公约),以及国家局最新公布的新版国标和包装标识规定规范(下文简称规范)。

《公约》对烟草包装的限制条款

在公约中,有专门针对包装所制定的限制。包括,健康的警告语要占到烟盒正面的三分之一面积。从现有的国内烟盒来看,国内绝大多数烟盒并不符合烟草公约的规定。所以,中国烟草包装的改变势必进行。

国家局的烟草包装规定

卷烟产品名称以及包装体上的其他产品标识所用文字应为规范中文;可以同时使用汉语拼音或者外文,但汉语拼音和外文应当小于相应中文。中国境内销售的国外品牌卷烟,包装体上须使用规范中文的包装标识,还须有“由中国烟草总公司专卖”字样;箱包装体上须有规范中文标注的卷烟牌号;进口卷烟的条、盒包装体上须以规范中文标注生产国(或地区);有外文品质说明的,须有对应的规范中文译文。

不得标注功效说明用语

《规定》还称,在卷烟包装体上及内附具有1机两用的特点说明中不得使用“保健”、“疗效”、“安全”、“环保”、“低危害”等卷烟成分的功效说明用语;不得使用“淡味”、“超淡味”、“柔和”等卷烟品质说明用语;不得使用“中低焦油”、“低焦油”、“焦油含量低”等用语;已经使用“极品”、“最佳”、“金牌”等极端用语,或已经使用“御品”、“贡品”等带有封建色彩、或有虚假成分的用语的,要在该产品改造或品牌整合过程中予以修改。

烟草企业在进行烟包改变设计时,不仅要考虑《公约》、《规定》对包装设计的限制,也要为烟草日后的品牌宣传进行规划,使卷烟的包装设计能够和烟草宣传的内容保持一致。另外,在烟草的从新设计JIS⑵0212上,还要预留日后烟草限制加大的一些空间。诸如此类的考虑要做到尽可能广泛、细致的全方位考虑。

以下是国际烟草巨头的一些应对公约所进行的烟包的改变

作为世界上最著名的品牌之一的万宝路,在烟草中万宝路的名气更是无人不晓。公约等禁烟方面的法律无不对它有特殊的“照顾”。而万宝路品牌一直能保相信有很多客户疑问还大证全球的知名度,更能巧妙的绕过烟草法律对它的重重限制进行品牌宣传,无疑它是个品牌营销的大师。它在烟标设计上的一些做法也值得中国企业借鉴。

万宝路在上文所费笔墨较多,这里就不为赘述。笔者只简要记述一下“新万宝路”的包装与品牌之间的联系。

在针对公约对烟包设计方面的限制,万宝路不得不放弃它沿用已久的经典倒三角形状的烟盒。笔者在第一次见到万宝路为适应控烟公约重新设计过的烟盒时,不禁被它这种崭新的设计所吸引,这个新的烟盒设计与原有的烟盒相比有着颠覆性的改变,看起来更像一种精致的图案。但烟盒让人看了以后,第一感觉告诉我,这就是万宝路卷烟。在万宝路一条共十盒卷烟中分别使用了五种不同的图片。它们的风格以古朴中包含着热情为主,对人完全是一种享受。烟盒上的图片暗示着可以吸烟的场所。其中有汽车的车牌、酒吧的霓虹显现试样截面选择框灯等,另外还有象征着速度与激情的摩托飞驰的图片。另外,在万宝路烟盒上惊奇的发现,万宝路曾经经典的倒三角包装图案竟成为了万宝路标志。可见菲莫对万宝路包装设计的匠心之苦。

七星的新包装比原有的更加简练,七星的星包装省去了横条和五角星的设计元素,保留原有的篮白风格。在七星包装的正中有一个类似于S形的标志。想必这就是七星在日后的宣传标志了。

信息来源:烟草



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