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在线网络模式引导无线广告发展进入第二季

发布时间:2021-01-20 15:47:10 阅读: 来源:篷布厂家

2008年的无线广告是在一片喊打声中艰难开始第一季的。

诱惑的蛋糕

众所周知,随着我国手机用户普及率的逐渐提高,创造了“拇指经济”的繁荣,随着3G试运营和放号,以及2008年奥运的到来,手机作为一种新型媒体的应用价值也日益凸现。截止目前,国内手机用户已经超过5亿,而互联网用户才仅为2.21亿,手机媒体拥有其它媒体无法比拟的优势,例如覆盖人群最广、传播成本比较低廉、随时随地的被用户带在身边或在手上把玩,可以最方便地把人们的零碎时间利用起来,并且能够极为快捷地传播信息。无线广告的价值,也由此被行业和社会高度的认可。

据艾瑞数据显示,中国无线广告市场2006-2010年的复合增长率将为38%,2010年中国无线广告市场规模将达18亿。这无疑是一块充满诱惑的利益蛋糕,一时间引起了传统的、新兴的各方广告服务机构对其垂涎。

各出其谋

从全球范围看,诺基亚、沃达丰、日本电通等巨头,都在推动手机广告市场。业界均看好2008年奥运和3G的开通会带动无线互联网取得爆炸性成长,WAP广告也有望迎来新的增长契机。目前在金融、IT、地产、汽车、数码、运动产品、快速消费品等行业的一些大公司,无线营销已相当成熟,甚至已经成为这些企业营销工作的重要手段。

在目前的无线广告模式中,基本为两种模式:短信广告,即:短信、彩信等信息群发。这种广告模式有专家称之为“骚扰型广告”,用户在完全没有意愿和完全被动的情况下接受;

另一种模式则为在线网络广告,即在移动互联网上投放相关的广告,让用户在浏览网页时被动或者主动接受。业界相关人士指出,就无现阶段来说,以上两种模式均存在着一些的问题。

在央视的“3•15”晚会曝光了国内某些无线广告服务商发送大量垃圾短信的内幕和情况后,整个无线广告陷入了极大的危机。专家认为,正是这种“绑架式”的营销模式,破坏了手机作为个人媒体的私密性;而一些手机用户也认为,垃圾短信给自己的生活造成了极大的影响,应该坚决予以取缔。

在线网络广告模式,其主要是通过对用户在线行为的一些分析,然后提供相应的广告进行发布。用户在使用的在浏览网页过程中,能够主动参与或者获取相关的广告行为和广告信息,其效果和到达率显然要优于短信广告。但其存在的问题同样也是致命的。

国内知名无线广告服务商UUCUN(悠悠村)的市场部相关人士告诉记者,缺乏权威、公正的第三方无线广告管理系统,无论是对于广告主、广告代理商还是广告渠道来说,都是比较困惑的问题。而且在对广告进行无线投放的时候,广告渠道的品质也是一个硬伤。

其实无线广告营销只要方式得体,在尊重用户的前提下进行传播,完全是可以得到消费者理解的。正确的无线广告营销思路应该是通过用户认可的方式建立客户数据库;而后根据数据信息细分市场,挖掘潜在客户需求,再发送相关信息,以达到精准营销的目的。

反思中前进

每一个事件的本身都具有其两面性,实际上,央视的曝光也使阵营进入难得的反思期,引发了国内一些无线广告服务商对于如何调动无线广告产业链上各环节积极性的解决方式。

6月18日,UUCUN高调宣布旗下的优告(UUadv)正式上线运营,宣称“精准”和“有效”是该平台的最大亮点。

UUCUN相关人士谈到,优告平台希望能够与WAP网站主结成共赢伙伴关系,平台将为合作伙伴提供丰富的广告形式和稳定的广告客户,从而为网站主带来更多更稳的内容资源和广告收入。

而对于广告主来说,平台通过与WAP的合作运营机制,其独有的精准细分用户策略,可以大幅提升广告的投放效果,其防作弊措施能够有效降低投放成本。这对于广告代理商伙伴来说也能够有效地降低他们的运营成本。

就其提出的理念客观的来说,对于无线广告产业各环节的决策具有一定的参考价值。其运作模式在于帮助无线广告产业链各环节提供一些充分且友好实用的服务,从而使得广告的投放得以建立在手机用户主动选择下、广告主和代理商以及渠道可控的行为下,来实现广告精准有效在线投放。

记者认为,短信广告只是无线广告中最原始的一种形式,在遭受“生命周期”瓶颈时期,势必会有新兴的模式取而代之,成为主流。而在线网络广告现阶段虽然有诸多的问题,但是随着多方力量努力进行这些问题的解决方式探讨和摸索,这一模式势必将成为无线广告的主流模式。而整个无线广告的发展也将逐步进入健康发展的新季度。

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