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【新闻】Crocs利润下跌发展堪忧宣布将在全球关闭100家分店

发布时间:2021-01-08 09:55:03 阅读: 来源:篷布厂家

当年,这款彩色塑料鞋莫名其就火了起来。如今,因利润大幅下跌,Crocs决定关闭100家分店,大幅裁员。Crocs,美国洞洞鞋(洞洞鞋专卖店)生产商,就是那双看起来像是麦当劳叔叔(Ronald McDonald)家孩子会穿的滑稽塑料鞋。

过去3个月,Crocs利润下降44%,不得不宣布将关闭全球600家分店其中100家。公司计划辞退5,000名员工中约180名,并将产品 范围缩小30%-40%,减少款式。消息一出,反洞洞鞋联盟大概要举杯庆贺,欢呼雀跃了。此群体创建了“我恨洞洞鞋”(I Hate Crocs)博客、以及名为“士可磨破脚皮,绝不穿洞洞鞋”的Facebook主页,点赞者达到150万。

2002年,Crocs作为划船用鞋而生。不幸的是,它们呆在海上的时间并不长。因其极致舒适度备受追捧,洞洞鞋很快成为一众“恋洞洞鞋”名人 的最爱,比如杰克·尼科尔森(Jack Nicholson)、阿尔·帕西诺(Al Pacino)和名厨马利欧·巴塔利(Mario Batali),巴塔利甚至拥有一系列以他名字命名的Crocs洞洞鞋。就连小布什(George W.Bush)也脚踩Crocs出入公共场合(此乃其又一遗臭万年之罪状)。到2005年,公司月度生产量为100万双。而到了2007年,年销售额达到 了8.5亿美元。

然而,2008年来到,消费者逐渐恢复了理智,洞洞鞋热开始冷了下来,Crocs销售额随之大幅下跌。为了重现昔日辉煌,公司增加了设计款式: 高跟皮鞋、坡跟鞋、运动鞋、冬靴和皮革划船用鞋。这一招竟然奏效了,2011年,年利润达到1.5亿美元。但好景不长,救市之举最终沦为过度膨胀。如今, 迫于生存,他们只能取消皮靴和礼服鞋,缩小公司规模,包括在科罗拉多总部裁员70人。“我们有一套清晰明确的策略,可以解决这些问题,改善业绩。”公司总 裁安德鲁·里斯(Andrew Rees)在声明中表示。“推动公司上下重大变革的工作也已经在进行当中。”

未来某年,时尚历史学家回头审视洞洞鞋现象,是否会视之为病态社会的标志之一,好比今天的我们回看18世纪的束身内衣和裙撑、或含铅化妆品、或前短后长的鲱鱼头(mullet),都要抖三抖?

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