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【新闻】洗衣机市场新需求引发新技术竞争大安

发布时间:2020-10-18 20:27:49 阅读: 来源:篷布厂家

一台消费者喜欢的洗衣机,必须具备较高的洗净度和衣物保护度,并在此基础上具备节水、省电、健康、智能、低噪声、低故障率等特性。消费者的需求正在促使洗衣机行业进行着一场功能、技术升级运动。但同时洗衣机的销售价格也随之上涨。 新需求引发新技术竞争 随着人们生活质量的提高,消费者对洗衣机提出了更多的新功能要求,而这些新功能正成为厂家争夺市场的利器。 国美家电销售人员介绍,“近期购买洗衣机的消费者,近七成是出于更新换代的需求,用户表示,普通的洗衣机对衣物的磨损、缩水等伤害太大,洗涤后的衣物总是出现不少褶皱。所以,对于智能烘干、蒸汽洗、空气洗这些功能格外偏爱。” 记者在市场上看到,现在洗衣机的洗涤功能正在进行着巨大的变化。像空气洗涤系统是通过向衣物纤维吹送热风和机器本身的物理运动,轻松去除残留在衣物中的气味、微生物过敏源和各种有害细菌;蒸汽洗则是在洗涤过程中加入了蒸汽洗涤环节,高温的蒸汽能使洗涤剂中酶的活性最大化,有助于去除顽固污渍,洗净度能提高20%以上。 静音设计也是消费者注重的又一功能。有一些品牌的滚筒式洗干一体机通过传感器能检测到洗涤物的数量和质地,通过控制滚筒的旋转速度来减少震动。而有一些洗衣机的静音塑封电机则能将噪音降至45分贝以下,在普通居住环境下基本听不到洗衣机的运转声。有的品牌的洗衣机还推出了夜间洗涤功能,充分显示其静音效果。 据了解,具备烘干功能,也成为了消费者选购洗衣机时的新要求。据某家电卖场洗衣机市场部工作人员介绍,在南方主要是由于天气潮湿,消费者一直喜爱这一功能。而在北方,烘干功能一直是可有可无的,但近来从市场销售的情况看,具有烘干功能的洗衣机在北方的销量也开始增加。人们生活节奏加快,总是希望用更短的时间干更多的事。洗衣机的烘干功能正好可以使洗衣、烘干同时完成。 在市场上不同品牌的洗衣机,也都有着各自最新的功能设计,像直喷洁净系统,采用“淋浴式”活水洗涤,以每分钟8立升的速度喷刷衣物7次,从筒顶部的直喷口如淋浴般喷洒在衣物上,形成360度、动态循环的冲洗,使洗涤剂溶解得更充分,衣物洗得更均匀透彻。还有“多动力洗涤方法及洗涤部件”技术(简称“三动力”洗涤技术),传统的波轮或双桶洗衣机主要通过波轮正反向旋转,带动水流及衣物转动,从而实现洗涤。这种方式存在衣物缠绕、洗净度不高等缺点。而“三动力”洗涤技术首创小波轮设计,对内桶、大波轮、小波轮通过三个动力驱动系统进行不同的组合搭配。在洗涤过程中,小波轮产生的上升水流将衣物托起,使衣物舒展,不会缠绕,同时可以大幅提高洗净比。 一位选购洗衣机的消费者说,看看现在市场上洗衣机的功能就想马上换掉家里的旧洗衣机,这些功能真是很人性化,而且方便实用,能进一步减少劳动量。 消费者青睐使滚筒洗衣机销量激增 据中国家电联合调研课题组数据显示,2006年滚筒洗衣机的增长速度首次超过了波轮洗衣机的增长速度,滚筒洗衣机的市场份额已经从2005年的14%上升到25%左右。某家电卖场相关负责人认为,在消费者需求的推动下,未来滚筒洗衣机的销售量和市场份额还将持续地快速增长。 据调查数据显示,波轮洗衣机的市场均价为1600元左右,滚筒洗衣机的市场均价为3800元左右。有关专家分析,现在滚筒洗衣机不断刷新销售记录的原因主要有两方面,一是利润的驱动。据了解,滚筒洗衣机是洗衣机市场利润来源的主体,3000元以上的高端滚筒洗衣机,其利润率比中低端洗衣机要高出40%-80%。诱人的大“蛋糕”促使厂家在终端卖场中大力推进滚筒洗衣机的销售,并使其销量不断攀升。二是我国城市家电市场已经进入了更新换代的阶段,滚筒洗衣机对衣物低磨损、省水,外观时尚和装饰性效果,迎合了消费者的消费需求。据国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组的调查数据显示:未来一年内超过三成的消费者预期更新选购滚筒洗衣机,6公斤以上大容量的洗衣机将受到越来越多城市消费者的青睐。另据分析,今后在特级和一级市场,滚筒洗衣机将逐渐成为消费主流,波轮洗衣机在二三级洗衣机市场的饱和度相对较小,还存在相当大的市场空缺。而波轮洗衣机将走上山下乡的道路。 需求增加促使品牌多样 虽然家电行业品牌集中度越来越高。但是洗衣机市场近年来却不断有新军加入,品牌变得越来越多。从东菱入主“洗衣机大王”威力,到TCL、创维等家电大鳄掘金洗衣机产业,进而到美的继收购荣事达后推出自有品牌洗衣机产品,春兰、澳柯玛等也不甘寂寞地推出了洗衣机产品。中国家电业的洗衣机“圈地运动”愈演愈烈。 东菱威力国内营销中心副总经理李明超告诉记者:“与彩电、空调等行业相比,洗衣机市场的竞争远没有达到白热化程度,而洗衣机行业已慢慢步入更新换代期,换代需求和新的需求都稳定增长,市场蛋糕巨大,这是洗衣机行业备受关注的首要原因。” 一业内专家评价道。“洗衣机市场一向是波澜不惊,在营销手段上也只是简单的降价,但今年以来,厂商品牌不断增加促使各品牌不断更新营销方式。这种竞争加剧的局面必然使消费者得到更多的实惠。” 一般随着市场竞争的加剧,产品的价格都会下降,但是洗衣机的价格却呈现不断走高的趋势。这也使得众多品牌纷纷涉足洗衣机行业。分析显示,洗衣机价格上涨的主要原因是铜、铝等原材料价格持续上涨,生产成本不断增加;而最为关键的是,消费者对高端产品逐渐认可,在选购时价格与功能相比更注重功能。消费者选购心态的转变才是创造新市场的根本原因。

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