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打破壁垒大厂游戏产业基地打造创业花房生态

发布时间:2020-02-14 05:57:17 阅读: 来源:篷布厂家

曾几何时,分工明确、各司其职,是手游市场在早期得以迅速壮大的重要原因,各企业在自己的空间里专心挖掘就有机会成功。而今这一发展模式,似乎却有点跟不上时代了。

根据速途《2015年Q3移动游戏市场分析报告》数据,截止至9月,手游用户数量达到4.5个亿。这意味着手游用户群体几乎覆盖了所有年龄层次、经济水平、设备参差,单个领域的团队很难完全把控市场的这一多样化特性。此外,用户需求也呈现出多变性的特点,热点转瞬即逝,这都给中小研发团队捕抓机遇带来很大难度。

传统的产业架构面临调整,以研运一体化为核心的全新生态圈呼之欲出。河北大厂建立游戏产业基地,抢先贴合趋势,除了中小手游团队外,微软、百度等国内外巨头、创客服务商南极圈以及大中型手游发行商纷纷入驻。大厂游戏产业基地旨在打造一站式服务的移动游戏产业园区,为手游产业链条上各环节的创客团队提供良好的生态温床。

共生竞合 手游呼唤协同作业

相比以往,中小创业团队比任何时候都更难突围。一方面,自己所认定的“好产品”不一定能准确戳中用户痛点;另一方面,在快速迭代、高同质化的大环境下,新品几乎不可能在第一时间就保证抓住玩家视线。随着产业链日趋成熟,手游需要研发商、发行商、渠道商乃至服务商各环节共同作业,却也极大地分散了创客团队本应聚焦在产品本身精力。

可以发现,市面上具有一定根基的大中型研发型企业都在通过资源整合整合去布局手游市场,以达到弥补自身不足、降低内部成本的目的。例如游族去年一度为业内质疑的溢价39倍5亿天价收掌淘,就为掌握移动用户的实时信息,以便针对性地调优产品和精确推广。但中小创客显然没有这个财力物力去做同样的事,只能借助平台给予的外力资源。

同时,发行商也在积极寻找潜在的优秀产品。随着端游大厂携其优质玩家资源入侵手游市场,传统手游发行商优势不再明显,只能靠争夺优秀产品、IP与之相抗衡。一款好的产品不仅能够成就CP,发行商往往也能由此崛起,业内最成功的案例无疑是龙图游戏。《刀塔传奇》一款游戏带动发行商龙图上市跻身一线行列,CP莉莉丝也一举成名。

渠道方面,调整分成比、抵制返利、取消手游评级,以及渠道拓展发行业务等消息不绝于耳。豌豆荚发公开信称被百度屏蔽,百度旗下应用在豌豆荚中只显示图标不提供下载,以及小米手机对360手机助手应用的拦截,都表明渠道之间的竞争已从“暗斗”升级为“明争”。其中优质产品也是争夺焦点,“渠道为王”逐渐回归“产品为王”,

需求和竞争双重催化下,大厂游戏产业基地希望发挥“近水楼台先得月”的桥梁作用,将产业链内各优秀企业、创客聚集,提供平台让上下游彼此寻找亟需的资源产品。从微软的技术支持,到龙图、乐逗等企业的发行助力,再到南极圈的创客服务,大厂游戏产业基地正成为一个游戏产品“产供销”一体化的园区平台,这种园区模式将会对河北乃至全国的游戏产业园区产生怎样的影响,值得业内外共同期待。

互惠共赢 花房生态促地区经济转型

当然,大厂游戏产业基地的兴起对大厂县经济发展转型也具有极为重要的意义。游戏产业具有高增速、低污染、潜力大的特点,是国家经济转型的一个重要步调。大厂需要积极引进北京文化创意产业转移与人才、资金、技术等资源,构筑以游戏软件研发、评测调优、出版发行、渠道推广为一体的游戏产业基地,实现产业结构升级。

大厂县副县长崔东虎直接在创投发布会上直接表明,政府将提供税收减免、财政资金支持和一站式的行政服务,将入驻中小创客创业初期的各项难题扫清;组建产业平台帮助企业解决市场,技术等难;搭建金融平台,创办产业基金,从最现实的问题着手援助中小创业者。40万的微软云游戏助力和平台推广等稀缺资源也将由政府买单,向中小创客开放。

行业内各领域的其他企业在创投发布会上也表明将为入驻企业提供助力,包括龙图、乐逗以及部分海外发行商的产品调优、本地化协助、发行代理对接和落地助力,以及白鹭引擎、Testin的测试助力。在这些条件的共同搭建下,说大厂游戏产业基地自发形成的产业生态圈是寒冬中温暖的“花房”毫不为过,最终目标是实现所有参与者的共赢。

与传统端游的自成一体、规模庞大不同,新兴手游企业显然更为灵活多变。在人口红利遭遇瓶颈的情况下,各家都在竭力拓展业务支点,例如触控鼓吹的cocos2d—x引擎,乐逗游戏投资国外开发商增强自研能力等。就中小创业团队而言,更多的则是选择一个合适的平台,以开放且专注的心态互惠共赢,抱团迎接下一个风口。

就目前状况来看,未来的手游市场很可能是数个研运一体化手游大厂与多个中小企业群体构成的生态圈的集合,创客需要选择最适合自己的“圈子”加入,而拥有政府扶持和行业助力的大厂游戏产业基地则无疑是帮助创业者度过寒冬,迎接春天的“温暖花房”。

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