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折扣店中国国家队与阿迪达斯30年“感情”面临分手

发布时间:2019-08-16 20:58:07 阅读: 来源:篷布厂家

如果明年一月的亚洲杯上,中国国家队身上穿的战袍不再是阿迪达斯,那么你一定不要吃惊。中国之队与阿迪达斯之间的赞助合同将于今年12月份到期,到目前为止,两家的续约谈判进展的并不顺利,甚至接近崩盘。如果接下来的一个月里没有阿迪达斯不会改善他们的报价,明年中国国家队将第一次穿上其他品牌的服装征战国际比赛。

提起中国之队的队服,阿迪达斯似乎是理所当然的选择,从1980年代阿迪就与中国国家队开始了合作,那时候甚至中国足协还不是一个独立的工作部门。30几年来,阿迪几乎与中国足球队的形象紧密相联,虽然中间几次合同到期时也传出来过双方有可能不续约的传言,但是双方的合作从来像今年这样真的面临走向分手的结局。

阿迪与中国之队间的赞助合同是按照世界杯的周期签订的,上一次续约是在2010年,当时阿迪达斯给中国之队提出的赞助金额每年超过了一亿元人民币,赞助中国足协下属的所有国字号球队。按照时间表,今年是中国足协与阿迪之间的合同年,早在两年前阿迪就已经向足协口头报过价,今年双方又已经展开过多次会谈。但是结果非常不理想,原因是阿迪达斯希望削减对中国之队的赞助金额,而按照足协的想法,这个数字原本应该有所上升,双方的数额相差不小。

阿迪达斯公司之所以提出减少赞助金额也并非完全没有理由,一个直接的原因就是2011年足协临阵换帅卡马乔的行为。阿迪达斯作为赞助商是不赞成在20强赛开打前临阵换帅的,但是他们的意见并没有被足协听取。而仓促换帅带来的结果是中国队在2011年的11月份就已经提前世界杯出局。对于阿迪达斯公司来说,赞助中国国家队最看重的就是他们在世预赛的比赛里可以提供一个比较好的品牌宣传机会。2004年和2008年中国队两次无缘10强赛,还可以说是实力方面的原因,但2011年这一次完全是由于足协人为失误导致的提前出局。

中国队的提前出局时,阿迪达斯签订的新赞助合同刚刚过了一年,接下来的三年时间里,阿迪在支付了高额的赞助费用之后,每年中国国家队只能打一些热身赛支撑门面,这样的比赛显然无法回报阿迪提供的巨额赞助。这也是阿迪达斯此次向足协报价时,提出减少赞助金额的最主要原因。

阿迪达斯中国区的高层变动也是原因之一。新上任的阿迪达斯中国区总裁来自马来西亚,他对于足球的兴趣并不是很大。同时中国之队相关队服等产品的销量并不好,这也让阿迪达斯中国区高层决定削减赞助的预算。另一方面,阿迪今年成功地拿到了曼联的队服赞助,对于未来几年中国区的销售来讲,这是一个不错的市场,这也让中国之队对阿迪方面的吸引力有所减弱。

与中国之队合作了三十多年的阿迪达斯产生了审美疲劳,并不意味着其他品牌对中国之队不感兴趣。在得知阿迪与中国之队间的谈判不顺利之后,阿迪在国际上的最大对手耐克自然顺势跟进,不过最初中国足协并不想把合作的目标锁定在耐克身上。因为中超联赛已经由耐克全盘赞助,而且合同一直要到2018年才结束,中国足协不希望把所有的鸡蛋放在一个篮子里。

也曾经有过国产品牌对赞助国足感兴趣,361度曾经向足协进行过报价,他们的报价要超过阿迪与耐克两家。不过考虑到品牌的价值,足协提出如果是国内品牌赞助,金额要大幅提高。在连续赞助了亚运会等多个大型项目之后,最终361度放弃了中国之队的项目。

目前,最有希望从阿迪达斯手里接盘中国之队项目的仍然是耐克公司。就在上一周,中国足协刚刚与耐克进行了最新一轮的谈判。耐克的优势在于报价,他们目前给出的整体报价要略高于之前阿迪赞助中国之队的金额。

对于耐克来说,如果此时接手中国之队,最大的挑战无疑将是时间。明年一月份中国队就要参加亚洲杯的比赛,12月28日中国队就将启程前往澳大利亚。如果耐克真的成为中国之队新的赞助商,意味着他们要在不到两个月的时间里,准备好全套的中国之队装备。即使是国际品牌,这样的时间也是太紧。特别是作为新接手的赞助商,耐克还得面临与之前的赞助商阿迪之间的比较,这更得让他们提前动手。

正因为时间紧迫,对于中国足协来说必须在11月初敲定未来的赞助商合同,这样一旦出理更换赞助商的局面,必须尽量给新的赞助商多留出一些准备时间。毕竟亚洲杯这样的大赛上,中国足协也不希望中国队出现装备上的短板。

因为与阿迪达斯之间有长达30多年的合作感情,中国足协也仍然在等待阿迪方面的最后报价,希望他们能够在最后时刻给出一个符合中国之队身份的报价。对于阿迪来说,如果放弃中国之队的项目其实也是一个相当冒险的决定。耐克与中超之间的打包合同在今年刚刚开始第二个5年周期,要到2018年的年底才能到期。如果失去中国之队,至少到2018年之前,阿迪达斯在中国将没有任何的足球赞助项目,这对于以足球产品为根本的阿迪达斯公司来说,是一个不小的挑战。

阿迪达斯是否会终止与中国之队三十年的合作呢?命案是“Nothing isimpossible”?。耐克怎么看待中国之队的项目呢?答案是“?Just do it. ”

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